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商品名・コピーライティングとは？課題と対策・製品を解説
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企画・デザインにおける商品名・コピーライティングとは？
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株式会社バンダイ様にて、『見える化エンジン』を導入していただいた
事例をご紹介いたします。
これまで定量データを確認するBIツールのみを使用していたのですが、
商品の不具合がどの部分にあるのか詳細を確認するには、1件ずつテキストを
読み込まなければわからないという状況でした。また、アイテム数が多く
不具合の症状の分類や内容の把握に膨大な手間と時間がかかってしまうことが
課題としてありました。
導入により、商品の問い合わせの変動を予測しやすくなったことで
今後必要になる対応を想定しやすくなり、関連部門に対して早めに掛け合える
ようになったため、連携がスムーズになりました。
【課題・背景】
■従来のBIツールでは不具合の詳細を把握するために、内容を一つ一つ読み込む
必要があり、手間と工数の問題により十分な分析ができなかった
■VOCを商品やサービスの改善に繋げるために、VOC活動をより充実させる
必要があった
※詳しくは関連リンクをご覧いただくか、お気軽にお問い合わせください。
【見える化エンジン導入事例】株式会社バンダイ様
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企画・デザインにおける商品名・コピーライティング
企画・デザインにおける商品名・コピーライティングとは？
玩具開発・製造業界における「企画・デザインの商品名・コピーライティング」とは、新しい玩具のコンセプトを具体化し、消費者の心に響く魅力的な商品名とキャッチコピーを創り出すプロセスです。これは、玩具の個性や魅力を最大限に引き出し、ターゲット層の購買意欲を刺激し、ブランドイメージを確立するための重要な戦略です。
課題
ターゲット層への訴求力不足
開発した玩具が、本来ターゲットとしたい子供たちや保護者の興味を引くような、分かりやすく魅力的な商品名やコピーになっていない。
競合との差別化の難しさ
類似商品が多い市場において、自社製品のユニークな特徴や魅力を効果的に伝え、他社製品との違いを際立たせることができていない。
コンセプトの不明確さ
玩具の持つべき「楽しさ」「学び」「創造性」といったコンセプトが、商品名やコピーに十分に反映されておらず、消費者に意図が伝わりにくい。
記憶に残りにくいネーミング
覚えにくかったり、発音しにくかったりする商品名や、ありきたりなコピーでは、消費者の記憶に定着せず、リピート購入や口コミに繋がりにくい。
対策
ターゲットインサイトの深掘り
子供たちの「好き」「欲しい」という感情や、保護者の「安心」「教育」といったニーズを徹底的に分析し、共感を呼ぶネーミングとコピーを考案する。
独自性の言語化
玩具のユニークな機能、デザイン、ストーリー性を明確にし、それを簡潔かつ印象的な言葉で表現することで、競合との差別化を図る。
コンセプトの可視化
玩具が提供する体験価値（例：冒険、創造、友情）を、商品名やコピーに具体的に落とし込み、消費者が玩具を通じて得られる楽しさをイメージしやすくする。
記憶に残る響きの追求
リズム感、語呂の良さ、親しみやすさを意識した商品名を選定し、覚えやすく、口ずさみやすいキャッチコピーを作成する。
対策に役立つ製品例
創造力育成ブロックセット
様々な形状のブロックと、それを組み合わせることで無限の創造性を引き出すコンセプトを、分かりやすく親しみやすい商品名と、子供たちの想像力を掻き立てるコピーで表現。
冒険物語型パズル
謎解きを通じて物語を進める体験を、ワクワクするような商品名と、子供たちの探求心を刺激するキャッチコピーで訴求。
共感育成お世話人形
人形との関わりを通じて、子供たちの情操教育や共感力を育む点を、温かみのある商品名と、保護者の安心感を高めるコピーで伝える。
リズム感育成楽器玩具
音楽に合わせて楽しく遊ぶことで、リズム感を養う効果を、軽快な響きの良い商品名と、子供たちが自然と歌いたくなるようなコピーでアピール。
